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畅销保健品变形记:变身“功能性食品”,升级

  半月谈 图你以为你买的是药,着实是保健食物;你以为你买的是保健食物,着实只是通俗食物;你以为你买的是康健减肥等教程,着实真正卖给你的照样食物,以致是三无产品……半月谈记者查询造访发明,保健产品近年来赓续“变形”,营销手段和道路花样翻新,有的还躲进了监管盲区,对破费者更具有诈骗性。但“万变不离其宗”,这些进级换代后的保健产品,靠忽悠赚取暴利的本色没有任何改变。

  打擦边球,变身“功能性食物”

  半月谈记者从食药监部门获悉,我国确定的保健食物功能仅有20多种,传播鼓吹有这些功能之一的食物必须取得保健品准字号,即“小蓝帽”。而假如想取得“小蓝帽”,企业必须经由过程药监部门的认证,临盆流程比照药品临盆企业的GMP标准,广告上也不容许鼓吹“小蓝帽”注册保健功能之外的任何功效。

  可是,某些做保健品买卖的人不乐意被这样的严格治理束缚住,他们臆造出“功能性食物”这一观点,打着保健食物的擦边球,传播鼓吹着保健食物没有的功能,有的以致还臆造出各类摄生观点,并卖出令人匪夷所思的高价。此中不少连食物批号都没有拿到,以致干脆便是三无产品。

  如某品牌猴姑饼干,把“养胃”作为一款通俗食物的卖点,售价高达118元每盒,比同样分量的其他有名品牌超过跨过近3倍,还误导胃病患者天天食用两到三包。

  临床专家表示,对付有胃病的患者来说,进食如斯多高油高糖的饼干,不仅无益,反而有害。2015年,北京一名破费者李老师因胃部不适,在看到电视和超市的广告后买了该饼干,但经久食用后发明与通俗饼干无异,而且因为过度信赖该饼干,反而延误了及时用药和就医,身段和精神均遭到侵害。

  不少功能性食物除了使用明星代言、经由过程广告大年夜肆推广外,还采取精准贩卖策略,专门盯准老年人洗脑。

  如一款胶原蛋白肽固体饮料仅仅是通俗食物,在找来有名运动员作为代言人后便在广告中声称“能够有效调节机体免疫,减轻抗原抗体反映,抑制组胺、慢反映素等有害物质的开释,打消支气管炎性水肿、痉挛,削减吐痰、缓解哮喘,进而极大年夜程度保护呼吸系统的正常运行”,并在超市、公园等老年人集中的地方进行推销,贩卖职员以致上门给白叟做家政办事,让不少老年人信以为真、猖狂购买。

  在进行洗脑式营销的同时,这些产品临盆商着实早就想好了若何“脱壳”。半月谈记者曾追踪多个功能性食物、保健食物的虚假鼓吹案例,可只要追到临盆企业,就会蒙受相关鼓吹只是一个广告观点而不是实际功效的说辞。一些企业更是直接否认虚假广告和厂商有关,推脱都是底下的分销商、经销职员私自行径。

  保健东西、耗材成监管盲区

  赚食物的钱,必要细水长流,然则卖东西,每每是一锤子生意,而且是一笔大年夜单。半月谈记者查询造访发明,很多保健产品经销企业,近年来纷繁开始卖理疗东西,售价上万元的玉石床、数千元的红外理疗仪、推拿垫,在推销职员口中都变成了包治百病的“神器”。

  如近期被媒体揭破的华林酸碱平理疗仪,号称给人体通上电就能“调节人体的酸碱平衡”“颈椎腰椎都能治”。其官网上还展示有包括推拿器、推拿油、推拿膏等一系列与“酸碱平”有关的产品,该公司的“导师”更是果真传播鼓吹他们是“正规传销”,只要掏钱购买产品就能成为会员,拉人头成长下线,年入百万不是梦。2016年、2017年该公司的直销业绩高达75亿元。

  有患者以致因听信理疗东西的虚假鼓吹而送命。2016年中秋节,安徽六安一名糖尿病患者体检时被医生见告必要去病院做腹透,然则他因听信理疗店的鼓吹,没有去病院就诊,而是选择在理疗店做理疗,终极导致肾脏中毒昏倒,后因抢救无效逝世亡。家人悲恸之余想报案,却被见告因为理疗设备不属于医疗东西,是以该理疗店不算不法行医,最多仅能以虚假鼓吹进行行政处罚。

  除了东西,耗材类的保健产品更为普遍、销量也更大年夜。泡脚中药包、瘦瘦贴、祛湿贴等各类形形色色的保健产品经由过程淘宝、微商等贩卖火爆,但绝大年夜多半是三无产品,许多破费者上当受骗后投诉无门。

  “针对上述征象的监管处罚今朝还处于隐隐地带。”天津市消协指示部主任陈云奎奉告半月谈记者,与食物类案件比拟,很多保健产品的受害人不觉得自己上当受骗了,以致由于“生理感化”觉得很有效果。此类案件控告举报少,难以锁定巨额欺骗金额,仅针对虚假鼓吹进行行政处罚的话,威慑力显着太弱。

  疗法、功法洗脑更胜一筹

  除了“转型”为功能性食物、保健理疗东西,还有保健产品“进级”成“疗法”,以致与宗教、中医摄生嫁接升格为“功法”,洗脑强度更大年夜,也更隐蔽。

  如媒体曾揭破某品牌减肥代餐食物一盒24片饼干售价高达1200元。有破费者按照其产品要求,两个月内每顿饭只吃一块饼干,少量青菜、生果,终极心脏骤停逾10分钟,靠呼吸机保持生命。后经查询造访,此款代餐饼干中根本没有所谓高营养饱腹因素,也没有能够赞助耗损脂肪的因素,便是一款通俗饼干。

  半月谈记者近期查询造访获悉,该公司现已将这款饼干“进级”为所谓的“康健减脂计划”。

  “着实照样卖饼干。”内部人士奉告半月谈记者,该公司经由过程互联网社交软件进行拉人头贩卖,便是使用“体脂治理师”拉学员。学员必须首先购买必然的康健减脂规划,而这套售价为2760元的规划除了包孕所谓的智能康健减脂技巧和体脂治理师办事外,什物就只有两包饼干。体脂治理师批量购买该套餐,每份最低为1017元,学员也可以保举新学员加入而获取奖励。

  比减肥饼干“变形”得更彻底的,还有一些保健“功法”推广机构。有的卖家在搭售高价实体商品的同时,向学员收取高额膏火,传播鼓吹经由过程某些功法的修炼就可以达到强身健体、治愈多种疾病的效果。如北京一家机构号称鼓吹南怀瑾的佛学理念,使用宗教、中医等观点大年夜肆招收学员进行敛财,机构认真人虽没有执业医师资格,却在讲课中果真传播鼓吹自己曾经治愈过非典病人、癌症病人。

  “先是洗脑,再是谋财,以致迫害康健,有人还为此送了命。保健产品寄托虚假鼓吹、赚取暴利的套路不能再纵容下去了。”复旦大年夜学公共卫生学院教授厉曙光说。

  (原题为《变身“功能性食物”,进级为“疗法”!脱销保健品的变形记与洗脑经》)

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